Một TVC quảng cáo chất lượng không chỉ phụ thuộc vào máy quay hay kỹ thuật dựng phim. Đằng sau một video hoàn chỉnh là quá trình chuẩn bị, sáng tạo và phối hợp giữa nhiều công đoạn.
Nếu doanh nghiệp đang có kế hoạch sản xuất video để giới thiệu thương hiệu hoặc sản phẩm, việc hiểu rõ quy trình sẽ giúp kiểm soát tiến độ và hạn chế những vấn đề phát sinh.
Đơn vị thực hiện cần tìm hiểu lĩnh vực kinh doanh, sản phẩm, đối tượng khách hàng và mục tiêu truyền thông của doanh nghiệp.
Một TVC giới thiệu thương hiệu sẽ có cách triển khai khác với video quảng bá một sản phẩm cụ thể.
Do đó, cần thống nhất thông điệp chính, phong cách thể hiện, thời lượng dự kiến và nền tảng phát hành.
Kịch bản cần xác định rõ nội dung từng phân đoạn, lời thoại, bối cảnh và cách thể hiện thông điệp.
Đối với những video có nhiều cảnh quay, việc xây dựng storyboard cũng giúp các bên hình dung rõ hơn về sản phẩm cuối cùng.
Đây là công đoạn quan trọng vì một kịch bản thiếu định hướng có thể khiến quá trình quay phim mất thời gian và phát sinh chi phí.
Trong quá trình thực hiện, cần chú trọng bố cục hình ảnh, ánh sáng, âm thanh và cách thể hiện.
Các cảnh quay nên bám sát kịch bản đã thống nhất để hạn chế việc phải quay bổ sung.
Những công việc thường gặp gồm chọn lọc cảnh quay, dựng hình, chỉnh màu, xử lý âm thanh, thêm hiệu ứng và chèn nội dung cần thiết.
Nhạc nền và các tài nguyên sử dụng cũng cần được kiểm tra quyền sử dụng phù hợp.
Sau đó, sản phẩm được gửi để kiểm tra và chỉnh sửa theo phạm vi thỏa thuận.
Tùy theo đặc điểm từng kênh, doanh nghiệp có thể cần những phiên bản khác nhau về thời lượng, tỷ lệ khung hình và cách trình bày.
Nếu chiến dịch cần mở rộng tiếp cận, có thể kết hợp quảng cáo trả phí.
Ví dụ, chiến dịch nhận diện thương hiệu có thể quan tâm đến lượt tiếp cận và lượt xem, trong khi chiến dịch hướng đến khách hàng cần theo dõi thêm hành động liên hệ.
Không nên đánh giá chất lượng TVC chỉ bằng số lượt xem.
Việc chuẩn bị kỹ lưỡng giúp doanh nghiệp kiểm soát nội dung, tiến độ và chất lượng sản phẩm tốt hơn.
Nếu doanh nghiệp đang có kế hoạch sản xuất video để giới thiệu thương hiệu hoặc sản phẩm, việc hiểu rõ quy trình sẽ giúp kiểm soát tiến độ và hạn chế những vấn đề phát sinh.
1. Tư vấn và xác định mục tiêu
Đây là bước đầu tiên trước khi bắt đầu sản xuất.Đơn vị thực hiện cần tìm hiểu lĩnh vực kinh doanh, sản phẩm, đối tượng khách hàng và mục tiêu truyền thông của doanh nghiệp.
Một TVC giới thiệu thương hiệu sẽ có cách triển khai khác với video quảng bá một sản phẩm cụ thể.
Do đó, cần thống nhất thông điệp chính, phong cách thể hiện, thời lượng dự kiến và nền tảng phát hành.
2. Xây dựng ý tưởng và kịch bản
Sau khi xác định mục tiêu, đội ngũ sáng tạo tiến hành phát triển ý tưởng.Kịch bản cần xác định rõ nội dung từng phân đoạn, lời thoại, bối cảnh và cách thể hiện thông điệp.
Đối với những video có nhiều cảnh quay, việc xây dựng storyboard cũng giúp các bên hình dung rõ hơn về sản phẩm cuối cùng.
Đây là công đoạn quan trọng vì một kịch bản thiếu định hướng có thể khiến quá trình quay phim mất thời gian và phát sinh chi phí.
3. Chuẩn bị và tổ chức quay phim
Tùy theo nội dung, quá trình chuẩn bị có thể bao gồm lựa chọn địa điểm, diễn viên, đạo cụ, thiết bị và lịch quay.Trong quá trình thực hiện, cần chú trọng bố cục hình ảnh, ánh sáng, âm thanh và cách thể hiện.
Các cảnh quay nên bám sát kịch bản đã thống nhất để hạn chế việc phải quay bổ sung.
4. Hậu kỳ và hoàn thiện video
Sau khi quay, video được đưa vào giai đoạn hậu kỳ.Những công việc thường gặp gồm chọn lọc cảnh quay, dựng hình, chỉnh màu, xử lý âm thanh, thêm hiệu ứng và chèn nội dung cần thiết.
Nhạc nền và các tài nguyên sử dụng cũng cần được kiểm tra quyền sử dụng phù hợp.
Sau đó, sản phẩm được gửi để kiểm tra và chỉnh sửa theo phạm vi thỏa thuận.
5. Phát hành và quảng bá
Một TVC có thể được sử dụng trên website, YouTube, Facebook hoặc các nền tảng khác.Tùy theo đặc điểm từng kênh, doanh nghiệp có thể cần những phiên bản khác nhau về thời lượng, tỷ lệ khung hình và cách trình bày.
Nếu chiến dịch cần mở rộng tiếp cận, có thể kết hợp quảng cáo trả phí.
6. Đánh giá hiệu quả
Sau khi phát hành, cần theo dõi những chỉ số phù hợp với mục tiêu.Ví dụ, chiến dịch nhận diện thương hiệu có thể quan tâm đến lượt tiếp cận và lượt xem, trong khi chiến dịch hướng đến khách hàng cần theo dõi thêm hành động liên hệ.
Không nên đánh giá chất lượng TVC chỉ bằng số lượt xem.
Kết luận
Quy trình sản xuất TVC chuyên nghiệp cần sự phối hợp từ khâu tư vấn đến phát hành.Việc chuẩn bị kỹ lưỡng giúp doanh nghiệp kiểm soát nội dung, tiến độ và chất lượng sản phẩm tốt hơn.